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baccarat:七大关键词看“就地过年”的春节文化消费新征象

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原题目:七大关键词看“就地过年”的春节文化消费新征象

经济日报-中国经济网编者按:2021年新春佳节,“就地过年”悄然改变传统春节消费市场。据商务部开端摸排,今年天下36个大中都会“就地过年”人数比往年增添了4800多万。“就地过年”倡议直接拉动了旅游消费、文化娱乐消费,发生了一些往年没有的征象。本文通过“墟落经济”、“悦己消费”、“微旅游”、“云旅游”、“最强春节档”、“户外游园”、“居家经济”七个关键词,带您领会“就地过年”给春节时代文化消费带来的新征象。

关键词一:“墟落经济”成沐日消费主要一极

在疫情防控的大靠山下,“到墟落去”成为不少人的过年新选择。墟落由于优越的自然环境、淳朴的田园风貌、多样的农家美食和有趣的亲子流动受到许多市民的青睐。“春节时代,村里的游客量差不多是平时周末的1.5倍,农家乐最先排队,初五那天村里停车位全都满了。”

这个春节,休闲农业显示亮眼。春节时代句容白兔镇徐村草莓莳植树模基地里,自驾前来采摘草莓的游客络绎不绝。“草莓成熟上市后,许多客人自驾过来摘草莓。春节时代平均天天有100多名游客过来。”草莓莳植户王柏生告诉记者,今年除了内陆游客,就地过年的外地游客成了新消费主力,大年初一至初五销售额跨越3万元。

在河北正定,在草莓采摘大棚里,游客们有的摄影留念,有的细细寻找,体验着、分享着草莓采摘带来的兴趣。除了大棚采摘,在采摘园里另有一个小型动物园,内里有骆驼、猴子、小鹿、孔雀等许多动物,吸引了不少小同伙前来旁观。

在云南昆明,今年从假期第一天最先,亲朋好友组团近郊出游比例显著增添,一些集住宿、餐饮和种种亲子流动于一身的特色小镇受到了市民游客的喜好。游客可以在小镇里体验民族扎染、制作对联“福”字、香包刺绣等传统手工制作,充满传统年味的制作和互动游戏增进了家人同伙间的情绪。

四川绵阳北川的滑草场陆续迎来了大批游客。在景区内,蓝天白云下,扑面而来的绿草芬芳让人心旷神怡,滑草船、彩虹滑、玻璃漂流、卡丁车各项目入口也排起了队,大人、小孩齐上阵,玩得不亦乐乎。

墟落是传统文化的基本所在,休闲农业接待量涨势喜人可能与旅游者的乡愁情结也有一定关系。”南京财经大学工商治理学院旅游治理专业西席钟静剖析,近年来,政府部门对休闲农业生长投入力度连续加大,旅游扶贫、旅游促农增收的效果也日益展现。未来的休闲农业应掌握好现在的生长契机,在进一步提升服务质量的基础上,连系市场需求,厚实现有的休闲产物系统。同时要加大宣传,多渠道提升自身的知名度,“墟落经济”日后必将成为沐日经济的“主要一极”。

关键词二:“悦己消费”玩出名堂

与去年“宅家”差别,今年在各地有用防控下,就地过年少了无聊,多了兴趣,许多“悦己消费”的品类显著增进。不少年轻的消费者更是把就地过年玩出了新名堂:拆盲盒、拼乐高、健身、撸宠物、玩游戏、剧本杀……只管疫情阴霾还未完全消失,但消费者开心过年的追求并没有受到影响。

大年初一,在位于北京apm的POP MART旗舰店门口,不少盲盒爱好者排着长队守候扫码入店。记者在店里看到,单个盲盒的售价大约在39元到69元,除经典的Sonny Angel形象,店里还陈列着航海王、初音未来、哈利·波特、海绵宝宝等多种跨界联名IP盲盒。22岁的大学生小白在DIMOO童话系列的陈列柜前经心挑选。她告诉记者,选盒子的时刻小心谨慎,开盒子的时刻加倍刺激,可以收获双份的快乐。在收银台,30多个主顾带着选好的盲盒排队守候结账,有的已经迫在眉睫打开一探事实。

同样在银泰in88阛阓,乐高旗舰店的门口已经拉起围栏举行限流。粘稠的中国风让不少消费者驻足浏览,几十万块积木拼成的中国龙、石狮子和大花轿格外引人注目,用马赛克积木拼成的对联“一帆风顺年年好”“万事如意步步高”寄托了美妙的愿望。刚刚结完账的徐女士指着两大包大大小小的积木告诉记者:“我给自己买了星战系列,给侄子和女儿划分买了机械人和艾莎。”她说,去年宅家时代最先喜欢上拼积木,拼的历程既有挑战又很解压,“已经前后购置了钢琴、游乐场、孙悟空等5个系列,累计花了也许3万元左右。”

据京东大数据统计,今年春节时代,“悦己消费”相关品类比去年同期增进三成以上。其中北京地区游戏手柄成交额比去年同期增进107%,耳机、智能手环增进2倍以上,运动相机同比增进4.7倍;湖北省宠物零食消费增进70%;广东人似乎更爱健身,椭圆机增进86%,单双杠和跳绳则增进1-2倍;天津人也不甘示弱,智能健身仪连续热销。

关键词三:“微旅游”受青睐

在就地过年招呼的推动下,“内陆游”市场需求兴旺,都会“微旅游”受青睐,显示为景区门票、旅店、都会周边民宿等预订量大增。

出行半径小了,“周边游”、“省内深度游”成为替代选择。高德数据显示,2月12日-2月15日,出行人数虽同比增进162%,人均导航里程却同比降低三成,说明更多人选择了短途出行。

飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游都会,不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳,而酿成杭州、上海和深圳等一线、新一线都会。春节时代,飞猪平台内陆游预订量同比涨超660%,玩旅店、逛景区和“云旅游”,直接动员电竞旅店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。固然,有足不出户的年轻人,索性通过旅行直播解馋。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭等。

马蜂窝数据显示,今年春节时代,天下旅游热度最高的十大都会依次是广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆和苏州。这些都会人口规模大,加上许多年轻人选择就地过年,为当地旅游添了一把火。

去哪儿数据显示,春节假期海内景区门票预订量较春节前一周增进168%。在北京,故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水镇和颐和园成热度最高的5个景区。

同程旅行公布的数据显示,春节时代,许多游客选择“宅旅店过大年”。春节假期前3天,旅店预订热门都会主要集中在深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州等地。

驴妈妈公布的数据显示,高星(4星、5星)旅店、主题乐园旅店预订量同比上涨80%。

途家民宿的数据显示,北京、上海、深圳等一线都会,周边近郊民宿等旅游产物预订量显著提升,民宿预订客单价相较去年同期增进35%以上。

春节时代,综合多家线上旅游预订平台的数据,旅店成为内陆游的主要场景,春节时代高星级旅店量价齐升,有平台预订量甚至同比涨超160%,客单价同比涨33%。最受迎接的旅店中,除了设施完善的高星级旅店外,影戏旅店、电竞旅店、宠物民宿、包栋型民宿等都备受青睐。在飞猪旅行2021年内陆游讲述中,往年会空城的一线及新一线都会,如杭州、上海、深圳、北京等地,今年春节时代旅店预订量火爆。

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旅店之所以热起来,凭据携程的剖析,这反映了“年轻一代”消费气力正在崛起,“90后”与“00后”在旅游市场中饰演起主要角色。在北京从事IT业的刘女士和丈夫今年就暂别蜗居,住进了怀柔区的某高星旅店。“今年不能回怙恃身边过年,自己做饭又太伤脑筋,爽性住到旅店,温泉泡澡、风味餐饮、青山绿水都能享受到,这种体验让我俩异常放松。这下,我打开了不用脱离北京也能旅游的新玩法了。”

关键词四:“云旅游”新时尚

就地过年,催生了云旅游等春节出游新时尚。以前过年看电视守岁,今年看直播守屏,在就地过年的靠山下,旅游在发生着转变。红红火火的“云过年”“云旅游”“云观展”等线上流动令新春佳节的气氛依然浓郁,年味不减,快乐不减。

文化和旅游部春节前启动了“云游合家欢,就地过大年”天下旅游宣传推广流动,支持各地文化和旅游部门、旅游机构、旅游达人、普通用户等通过图文、短视频等多种形式介入并展现“就地春节流动”,激励和支持景区、博物馆等通过网络直播等形式,厚实线上优质文化和旅游产物供应。

驴妈妈推出的文旅微综艺新春直播节目,从大年初一到初七,围绕在上海过隧道海派新年,天天精选一个代表性景区,率领天下观众深度云上游览年味上海。

马蜂窝在春节时代开展数百场直播,来自全球的主播让中国游客足不出户就可日行千里,写对联、非遗剪纸“百牛”赏等新国潮体验的直播热度跨越40万。土耳其、芬兰、卢森堡、瑞士等外洋直播也受到年轻游客的迎接。

关键词五:“最强春节档”破天下纪录 票价“水涨船高”

据国家影戏局统计,2021春节假期七天天下影戏票房总计超78亿元,在疫情防控50%—75%上座率限制情况下,创下中国影史春节档最高纪录,比2019年的59亿元大幅增进32%。同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项天下纪录。

2月12日,阴历正月初一,天下3400多万观众走进影戏院,全天发生票房超17亿元,刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

停止2月18日中午12时,2021年天下影戏总票房已突破118亿元,其中国产影片占比跨越96%,连续领跑全球影戏市场。

数据显示,今年春节档观影总人次为1.6亿,比2019年春节档1.32亿增进21%。停止2月17日,整年总票房为115.88亿元,观影总人次为2.62亿,国产影片票房为112.26亿元。

从大年初一到大年初六,影院险些场场满座。社交平台上,不少网友都“吐槽”今年影戏票难买,价钱也是“水涨船高”。

票量整体供应削减,是导致今年春节档影戏票被火爆抢购的缘故原由之一。2月12日,正月初一,天下院线排片49万场,比2019年的同日少了3万场。

随观影热情一同上涨的,另有春节影戏票价。在北京各大商圈影院,春节时代影戏票价普遍在50元至140元不等,个体影厅场次甚至更高。对此,业内人士注释称,一二线都会观影人数增添,“求过于供”直接推高票价;另外,由于影院限流使其接待能力下降,再加上人工、防控措施和物资消耗,影院运营成本增添,这也体现在了票价上。

关键词六:“户外游园”大热

“今年过年不远游,想陪家人走走公园,可是门票预约真是重要,我提前一周预约,也只抢到了初五北海公园的门票。不外公园有限流,人不太多,舒适度和体验感都挺好。”北京女人晓莉说。

春节时代,主题乐园景区、年味民俗类景区、近郊踏青公园最受迎接。来自驴妈妈、携程和同程的统计显示,上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物天下、常州恐龙园、上海欢欣谷、北京欢欣谷、成都欢欣谷、苏州上方山森林动物天下、北京乐多港奇幻乐园、北京野生动物园等主题乐园门票预订量大幅增进。

武汉欢欣谷先后举行非遗文化演出、国潮牛市、笑脸大巡游、财神献礼、元宵花灯会等流动,为留在武汉过年的人们营造“异乡亦家乡”“欢欣近相伴”的温馨气氛。

云南建水朱家花园举行开福门迎宾仪式、水上戏台“古婚礼”实景演出、石雕图案拓片展、建水紫陶拉坯体验等流动,让游客在浏览这座“西南边陲大观园”的同时,体验多样的传统习俗。

深圳灼烁小镇·欢欣田园以中国传统新年和农耕文化为主题,打造璀璨花灯点亮田园,让游客感受传统文化的魅力,国潮美食集市、欢欣野趣采摘和国风体验等流动开启了都市田园美妙生活。

关键词七:“居家经济”迎来新生长

“就地过年”以网上零售、社区团购等为代表的“居家经济”迎来新生长,“微需求”“宅经济”“年货潮”,总有一款是消费者的“心头好”。从大年三十至初五,年夜饭礼盒、方便菜、烧烤食材等比去年阴历同期增进90%。

90后、00后登上家庭舞台C位,初掌年货置办权,年货消费加倍年轻化、品牌化、智能化。孝顺尊长有了新三大件,扫地机械人、擦窗机械人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在海内老字号春节销售10强中占有5席。

就地过年,怙恃从老家寄来当地特色食物,几万万都会青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大都会的包裹平均增进2成以上。

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