欧博Allbet:888榨菜、千元果汁...超高价单品,品牌出圈新玩法?

888元一包的榨菜、1000元一杯的橄榄汁...?

上周,时有趣发现一个挺有趣的事,就是一个可能平日里默默无闻的品牌,会因为推出一款“天价”单品而快速走红的现象。

天价单品,能带火品牌?

我们常吃的涪陵榨菜,单品价格也就是一块多两块,彼时我们还取笑过“大陆人吃不起榨菜”的新闻,最近他们家还真推出了888元的奢侈版榨菜。

根据产品图来看,这款产品名为「五年沉香」的榨菜,重量仅为900g,包装上也采用了礼盒的形式。

无独有偶,上周一家奶茶店,一杯橄榄汁要1000元的新闻也上了热搜。这款打着镇店之宝的橄榄枝,包装上更是直接印上了土豪金的字样“贵”。

而如果你进一步了解,会发现天价单品只是这些品牌的个例,其大多产品都是正常价格。

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对于这样的定价,两家公司也都纷纷做出回应。

涪陵榨菜回应媒体称:沉香款是公司一直有的产品,用的是腌制比较久的榨菜做成的,并不是新推出产品。888元五年沉香榨菜是作为礼品榨菜的品类,进行销售。

野萃山这边也回应:是因为用了价值800块的原料。

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回到传播角度上来看,先不说这些天价单品的市场有多大,但它们的推出其实非常容易为品牌引起关注。

比如涪陵榨菜就引起了媒体的一轮密集报道,然后顺利上了热搜榜,而在此之前品牌的动向可能鲜有听闻。

千元一杯的奶茶品牌野萃山,也从一个地方品牌登陆热搜,走进全国用户的目光里。

看到这里,是不是想提出一个假设:当我的品牌想要出圈时,是不是推出一个天价单品,就能走红了?

天价是品牌出圈的好逻辑吗?

一个名不见经传的品牌,突然推出一款天价单品就能赢得声量,这是一个好的思路吗?

要解题,我们先得再看看一些案例。

案例1:今年,售价近27000的LV的充气衣,在刚刚推出时也引发了一 *** 社交讨论。

  • 评论列表:
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     发布于 2021-12-14 00:06:17  回复
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